Der eco Verband der deutschen Internetwirtschaft e. V. veröffentlichte seine Richtlinie für zulässiges E-Mail-Marketing in überarbeiteter 5. Auflage. Die Neuauflage der Richtlinie berücksichtigt Änderungen am Bundesdatenschutzgesetz (BDSG) ebenso wie neuere Rechtsprechung, etwa das BGH-Urteil vom 12.09.2013 zur Funktion „Tell a Friend“. Die Richtlinie kann →hier abgerufen werden.

Wer seien Webshop mit einem Newsletter aufpeppen oder sonst E-Mail-Marketing betreiben will, findet in dem kompakten, 56-seitigen Leitfaden erste Orientierung an dieser so entscheidenden Schnittstelle von Datenschutzrecht und Wettbewerbsrecht. Dargestellt werden etwa bei die Anforderung an die Einwilligungserklärung und deren Gestaltung, bei Outsourcing oder bei der Auswertung des Nutzerverhaltens. Wertvoll im Zeichen (nicht nur) der europäischen Harmonisierung: Auch die Rechtslage beim Mailing in anderen Ländern, allen voran in der Schweiz und in Österreich, wird angerissen.